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砥砺前行,2021涂料业将面临哪些新挑战?

来源:铝加网 时间:2021-01-08 16:46 浏览次数:10590
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摘要:如今正值2021全新开局之年,每一个涂料人、涂料企业都应该翻过新的篇章,整装待发,迎接新的挑战。

  “十三五”收官,“十四五”起舞,盘点2020年,各大涂料企业几经风雨、几经淬炼,始终砥砺前行。从年度关键热词中,我们深刻体悟,数字化、涂企抗疫、上市、直播、跨界联合、人事调整、逆势扩产、政策标准、抗病毒/抗菌涂料……基本都与我们个人的生活、整个市场息息相关。

  虽说2020上半年,疫情黑天鹅让不少企业“闪了腰”,但幸运的是,下半年搭上了经济复苏的列车,让整个涂料行业实现了弯道超车。

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  《中国涂料行业“十三五”规划》指出,“十三五”期间,全行业经济总量保持稳步增长,总产值年均增长底线6.5%左右。

  如今正值2021全新开局之年,虽说疫情的篇章尚未完全翻过,防范警惕的思想仍要惦记,但新气象新风气已悄然升起,新的历史使命已交付手中。每一个涂料人、涂料企业都应该翻过新的篇章,整装待发,迎接新的挑战。

  挑战一:“碳达峰、碳中和”——走进涂料低碳时代

  “十四五”生态环境保护规划将抓住降碳这个总抓手,推动2030年前实现碳排放达峰。我国在联合国大会上明确提出,力争于2030年前二氧化碳排放达到峰值,努力争取2060年前实现碳中和。涂料作为石化行业的一个细分行业,近年始终在强调如何降低能耗,提高产业经济。不过随着国内经济放缓与国家环保政策的推出,近年我国涂料行业呈现盈利低的窘状。当前阶段,更多面临的问题,不仅仅是考虑如何从各个工序实施节能减排措施,加强节能管理,更重要的在于:平衡环保低碳与盈利。

  从生产产品角度来说:发展新型绿色涂料产品,全面推进环保性涂料发展已经是大势所趋。随着新材料革命的兴起,不少涂料企业都致力于研究环保型涂料,如:嘉多彩环保氟碳粉末;千江高新“水性车用漆”。

  从商家与消费者角度来说:倡导低碳环保生活已成为全社会的共识,绿色涂料是人们家装的首选材料。商家打造环保概念更便于打开市场,攫取更高的利润。现代科技和医学技术已经证明,有机溶剂对环境和人类身体健康存在着极大的危害,世界卫生组织已将室内空气污染列入“十大人类健康杀手”名单。看到这里,未来该怎么走,相信大家心中有数了。

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  挑战二:品牌建设责任——告别贴牌,开发特色产品

  我国涂料现状,市场空间大、发展潜力大、行业竞争激烈,呈现出较为明显的梯队层次;品牌化发展较为缓慢,比世界先进水平落后30年,位于第三梯队。虽说现代化阶段,我国涂料行业有了很大的进步,总体量井喷式暴涨,获得了国外很多的资本与技术。

  但实际上,技术创新仍然是以外企为主,民族涂企主要以在中低端产品为主。据相关数据,国内头部涂企的体量相当于立邦中国市场表现的四分之一,印度亚洲涂料的五分之一。而且在中国涂料产量占世界产量的60%以上,但市场占有率不足35%的情况下,相当数量都是贴牌销售,只有中国制造,没有中国品牌。由于品牌的缺失,中国是染料生产大国而不是强国。

  因此,在全球化国际化的视野中,在大环境利好的时机下,涂料企业加强品牌建设,打造强势的涂料品牌,获取生产设计工艺的优势,提高国产化率具有重要意义。从“中国制造”到“中国智造”,涂料行业的内涵应更多体现的品牌和创新,才能进一步享受到“品牌红利”。

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  挑战三:龙头企业布局扩张两极分化严重

  在今年的疫情冲击下,涂料企业出现两极快速分化,下游供需方式发生转变。整个涂料行业中,部分细分领域表现良好,而另一些细分领域则大幅下降。中国染料年产量目前已经达到70万吨,这样高的占有比重,在染料工业发展的历史上是没有的。由此加剧的一系列社会危机:总量过剩、环境压力、能源压力等,都亟需解决。

  强者恒强,优胜劣汰。一个行业想要长远发展,优化产业结构,推进转型升级,整合业内资源、开展兼并重组是必然的。在2020年,立邦涂料、亚士创能、海虹老人、嘉宝莉、宣伟、巴德士、晨阳水漆等多家涂料企业纷纷投资扩产,投资金额与产能规模都是相当大的。这对于打造强势品牌,展现企业实力是强有力的支撑。这时,整个行业的发展态势体现为:以强势品牌为主导的挤压式增长和结构性增长。

  总而言之,厂商双方必须要尽快走出传统思维,顺应趋势忙联合,才能更好地面向市场、用户,获取利益最大化。

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  我国涂料行业的发展主要集中在华东、华南和华中地区,其总产量基本上可以占到全国的65%左右

  挑战四:互联网转型线上线下全渠道一体化

  云时代下,疫情的出现进一步激发了涂料企业推进数字化的迫切需求,也加速了涂料行业从线下到线上的战略布局——会议直播、直播招商、直播带货、直播品宣,这些新转变都取得了不错的成效,更符合90、00后消费者的消费习惯和理念。

  一直以来,涂料行业在线上营销方面一直是不温不火,这次的疫情,让更多的企业开始尝试线上直播新工具的尝试与应用,从线下走到线上、从幕后走到了前台,在这一特殊之年,这可以说是维持品牌曝光度的无奈之举。

  但实际上,直播已经成为品牌与消费者沟通时的重要内容载体,随着消费群的迁移,涂料企业是必须同时做好互联网的转型,以及线下体验的。

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  挑战五:未来方向——功能型涂料、智能化设备

  疫情期间,众多企业纷纷推出具备“抗病毒”功效的涂料,粗略计算,今年中国涂料品牌发布的新产品中90%以上都涵盖了抗病毒功能。环保重压下,环保型涂料强势崛起。从中可见的是,消费者对涂料功能的强烈需求,涂料仅具备基本的保护和装饰功能是不够的,未来功能型涂料肯定是发展趋势。如何在涂料本身的基础上增加及满足消费者这部分功能需求,是涂料业需要深度思考的方向。

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  广东发布全国首个抗病毒涂料团体标,准标准号为:T/GDTL 011―2020

  与此同时,提高粉末涂料生产设备的智能化也很有必要。泽亨智能七轴粉末喷涂机器人,全自动化、高效率、高品质及生产数据信息化,为工程机械领域的客户提供高质量的喷涂解决方案;裕东Smart 600喷枪系统,喷涂一次上粉率高,轻松实现粉末涂装智能化。这些设备提高生产效率的同时提高粉末涂料产品质量,轻松达到了粉末涂料的自动化、智能化生产。

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自动喷涂

  2021年是“十四五”规划的开启之年,在全新的历史机遇之前,中国涂料的发展既要有灵魂,也要有根基。如今,我们置身于一个正在革新的时代,只有不断适应变化,不断创新,创新意识、质量意识到位,并搭上以市场为导向、以传统产业经济为基础、以经济与环境的和谐为目的的快车,才能在涂料行业、涂料细分领域行业更好地站稳脚跟。





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